Главный итог месяца: после серии гипотез вышли на рабочий формат. Живой человек в кадре, провокационный текст-хук без озвучки, наглядная демонстрация функционала и инструкция. Он сломал привычное плато в 130 просмотров и стабильно даёт тысячи, топовый ролик 7 109.
7 109
просмотров у топ-рилса (на 3 июля)
19
роликов за июнь (17 ENG, 2 BR)
≈28 000
просмотров суммарно, все сети
+21
новых подписчика с роликов
Источник: единая база отчётности (ledger) и база нашего контента Reel Analyzer (19 роликов за месяц: 17 ENG и 2 BR) плюс недельные соцотчёты. Основное направление ENG, аватар сам Андрей.
1 Главная победа
Формат про защиту курса от записи экрана
Тот же формат, две точки: 25 июня он впервые залетел (сломал плато), 30 июня дал пик. Оба ролика по 34 секунды, без озвучки, весь смысл держится на тексте, демонстрации и инструкции.
Глубину просмотра Instagram отдаёт только в приложении. Замерена здесь: среднее 13с из 34с, skip 33.9% против обычных 70-80%.
На YouTube те же ролики стабильно берут около тысячи просмотров: ровный хороший результат, но без взрывного залёта, как в Instagram. Глубину по топ-ролику 30 июня веб не отдаёт (только приложение), поэтому среднее время и skip показаны на прорывном ролике 25 июня, формат один и тот же.
2 Почему формат выстрелил
Три составляющие, две из них решающие
Гипотеза, почему этот формат разгоняется сам. Провокация приносит охват через комментарии, а демонстрация и инструкция удерживают и заставляют сохранять.
СОСТАВЛЯЮЩАЯ 1 · охват
Провокация, которая байтит на комментарии
Живой человек и дерзкая фраза: «наш ролик не записать, не заскринить». Кто разбирается, лезет разоблачать в комментарии, пытается доказать, что это не так, и тем самым разгоняет просмотры. У прорывного ролика 18 комментариев, за месяц по DRM-серии комментарии выросли кратно.
СОСТАВЛЯЮЩАЯ 2 · удержание
Демонстрация, доказательство
Сразу после провокации наглядно показываем, как выглядит запись экрана при включённом DRM: чёрный экран. Человек получает доказательство своими глазами. Это держит внимание, отсюда skip 30.5% на топ-ролике против обычных 70-80%.
СОСТАВЛЯЮЩАЯ 3 · сохранения
Инструкция, как это сделать
Дальше показываем весь процесс: как включить защиту. Это мотивирует сохранить ролик и переслать тому, кому тема важна. Отсюда всплеск сохранений: 121 на топ-ролике, чего у обычных роликов почти не было.
Решающие именно вторая и третья: доказательство (демонстрация) плюс практическая ценность (инструкция). Провокация лишь открывает воронку через комментарии.
3 Как нашли формат
База референсов Reel Analyzer, а не папка со ссылками
Формат нашёлся не наугад. Под него собрана продуманная система: референсы складываются в базу, каждый ролик разбирается покадрово, и уже по массиву данных строятся гипотезы.
СБОР
Референсы в базу
Отбираю виральные рилсы и кладу не в чат, а в структурированную базу (Supabase).
→
РАЗБОР
Gemini покадрово
Разбирает не только речь, но и что на экране: кадр за кадром, эмоции в кадре, весь текст с экрана, сцены.
→
ХРАНЕНИЕ
Supabase плюс вектор
Всё хранится с векторным поиском, можно искать по смыслу через весь корпус.
→
ГИПОТЕЗЫ
Работа с массивом
Claude анализирует не один ролик, а весь массив, вычленяет закономерности и предлагает гипотезы под наш функционал.
Почему это сильнее, чем прислать пачку ссылок
Claude не смотрит видео целиком, а берёт лишь пару кадров, поэтому по группе ссылок видит не всё.
API анализа в первую очередь снимает транскрипт: если весь смысл в том, что происходит на картинке, API этого не видит.
Поэтому видеоряд разбирает Gemini покадрово, а векторный поиск по базе позволяет задавать по массиву много разных вопросов.
результат
Дало залетевший формат
Разбор около 10 роликов в концепции этого формата через базу дал заметно более сильные исходные идеи, чем раньше. Финальные приёмы докручиваю сам, но стартовая точка от Claude стала гораздо лучше. Именно это помогло собрать залетевший ролик.
4 Итоги месяца в цифрах
Сколько сняли и что собрали
17 роликов ENG и 2 на BR за июнь. По ENG суммарно около 28 000 просмотров по всем сетям, основной объём вовлечения дала DRM-серия в конце месяца.
Параметр за июнь
Значение
Рилсов выпущено
19
ENG
17
BR (начало месяца)
2
Просмотры, все сети
≈ 28 000
Instagram
≈ 18 900
YouTube
≈ 9 000
Лайки (IG плюс YouTube)
≈ 240
Комментарии (IG плюс YouTube)
≈ 95
Сохранения (IG)
≈ 250
Новые подписки с роликов
+21
Глубина досмотра росла весь месяц (skip rate, ниже лучше)
75
62
45
34
говорящая головасторителлингреакцияDRM формат
skip rate по форматам, % (ниже лучше)
Среднее время просмотра выросло с 2-6 секунд на ранних роликах до 13 секунд (из 34) на залетевшем формате. YouTube по этим роликам стабильно около тысячи: хорошо, но без взрывного залёта, как в Instagram.
Цифры выше по ENG (17 роликов, замер около 1-3 июля). BR за июнь: 2 ролика в начале месяца (2 и 4 июня, PT-версии роликов про Harvard и Claude Skills), 142 и 73 просмотра, вовлечения почти нет, инсайды BR не снимали. Дальше BR на паузе, весь ресурс на ENG. Отправки и репосты Instagram показывает только в приложении, по месяцу целиком их не сводили. TikTok за месяц около нуля, аккаунт ENG пока не раскачан.
5 Гипотезы месяца
Протестировали четыре гипотезы формата
Шли от простого к рабочему. Первые три дали базу и выводы, четвёртая залетела.
гипотеза 1
Снимать вживую, а не через AI
Впервые в июне снимал и озвучивал ролики сам, живьём, без AI-аватара. Дало результат лучше прежнего: стабильные около 130 просмотров.
гипотеза 2
Сторителлинг
Рекордное удержание, но формат дорогой: много материалов, перепроверка фактов за нейросетью, долгий монтаж и озвучка. Ролики по 90-98 секунд. Оставляем дополнением.
гипотеза 3
Реакции на чужое видео
Сделал одну реакцию (двое в кадре). Проблема формата: роликов про Vimeo мало, и почти все от конкурентов. Если возвращаться, нужно искать другой способ делать реакции.
гипотеза 4
Без озвучки, текст плюс показ функционала
Только надпись сверху как хук, дальше наглядный показ функционала. В качестве функционала выбран DRM. Это и есть залетевший формат.
Почему для показа выбрали именно DRM
Выгодно отличает от конкурентов. У нас DRM идёт в опубликованном тарифе Super, без Enterprise-гейта и без «свяжитесь с отделом продаж». У Vimeo и Wistia DRM убран в Enterprise. Тот же уровень защиты, что у Apple и Netflix (Widevine и FairPlay).
Легко и наглядно показать. Запись экрана на телефоне при DRM даёт чёрный экран (iOS и Android), это видно за секунду.
Тема важна аудитории. Авторы курсов боятся, что материал скачают и перепродадут, защита контента для них живая боль.
